是大餐没错了。觉得脑洞不够用！
2019年6月21日，由医学界传媒主办、浙江大学明州医院承办的“2019医疗品牌建设实训营”（明州专场），在宁波成功召开。
来自全国各地30多家医院的管理者、品牌运营专家们，共同探讨医院品牌建设过程中的困惑和迷茫，分享成功经验和总结，聚焦行业新形势、新动态的认识和解读。
“都不敢打瞌睡，担心错过精彩内容！”课程第一天，学员们大呼过瘾！
帅锅美女在一起，好好学习~
民营医院品牌如何从无到有
近年来，在国家政策鼓励、支持下，民营医院的建设和发展速度，越来越快。但一部分民众对民营医院的偏见并没有消除。
“在这样的形势下，浙江大学明州医院能实现快速增长，达到开放床位1450张、年均增幅30%，离不开医院自始至终的品牌建设。”浙江大学明州医院品牌科负责人黎燕指出。
换个角度，看医院
黎燕从“科普、新闻、公益、活动”四个层面，分享医院在品牌建设过程中的诸多成功案例。
她指出，医院品牌建设需要挖掘素材，包括：
找标杆：学习优秀的新闻作品，找差距，多思考，补不足；
下科室：多与临床医生交流，建立通讯员制度，激发爆料积极性；
挖亮点：深挖新闻亮点；
抱媒体：拥抱媒体，多与他们沟通，多供好料，提高曝光率。
新媒体还能怎么玩？
“DAU、MAU是什么？”“大V、网红、KOL是一个概念吗？”“UGC是卖鞋的？PGC是…打游戏？私域、公域流量有什么区别……”
从事医疗新闻报道、医学科普频道16年，医学界传媒助理总编燕小六开场一堆“自媒体黑话”，让在场学员开始质疑，自己是不是做自媒体的。
随后，燕小六就微信、微博、头条、短视频等发展现状和革新，进行细致阐释。比如，通过logo植入、贴图、固定发送时间等，形成特色标识，强化培养用户阅读习惯；通过分析“看一看”的推荐，了解热点新闻、关键词，掌握“挤进”精选、符合微信公众号推荐算法的优质内容；以及，医院可以采用一些有趣、有传播的导流、吸引“在看”等，增加文章的传播性和分享度。
对对对，写写写
5G时代已经到来。高复杂度、高丰富度的内容形态将会收获更多关注，拥有更大流量。医院品牌建设的运营者们要做好大开脑洞、迎接新趋势的准备。
医疗短视频策划该怎么做？
“一个优秀的短视频策划，其选题本身具有3个共性。”原“一条”资深短视频导演、现Timing Picture制作公司创始人张铎介绍。
好的选题应该是：1.本身具备猎奇性，能“偷窥”别人的人生；2.具有功能性，“看后，我能得到什么”；3.普世性，观众能从中找到和自己相关的启发。
有了好内容，还需要选择适合的表现手法。张铎介绍，包括字幕形式，能精确地说明内容，控制讲故事的形式，但只有文字或图片，讲述不够生动。或是采访，这对于受访者的身份、表现力、行业影响力，要求较高。以及，其他形式的介入，如背景音，唱歌、跳舞、人在镜头中走动、空镜头等。
最后，对于拍摄技巧而言，不需要设备多精巧、昂贵，核心目的是内容讲清楚，画面流畅、能看。
一般，找到优秀的选题，做出适合的创意，完成合格的制作，这样的视频“不会差”。
在紧张的学习之余，学员们还参观了浙江大学明州医院的产后护理中心。
以及，儿童发展中心。
精彩观点还没看够？“2019医疗品牌建设实训营”（明州专场）更多内容，更多成功品牌建设案例和成功经验，请关注后续报道。
本文首发：医学界传媒
责任编辑：李兴鹏
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